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“跑马热”的背后，是群众运动的蓬勃发展，带来可观的经济效益和社会效益。但无论是为了吸引全民健身、提升城市形象，还是培育路跑经济、衍生产业效应，都不能一哄而上、过多过滥办赛。
日前发布的《2023中国田径协会路跑工作报告》显示，当前路跑赛事呈现回暖态势。以马拉松为代表的中国田径路跑实现了高速发展，“十三五”期间，我国路跑赛事数量从2016年的328场增加到2019年的1828场（800人以上规模赛事），路跑赛事参与人次从280万增长至712万，赛事覆盖全国31个省区市的300余个城市。
“跑马热”的背后，是群众运动的蓬勃发展，带来可观的经济效益和社会效益。很多地方热衷于举办马拉松赛事，主要是算“三笔账”：一是全民健身账。跑步作为传统运动方式，不受年龄、场地等因素限制，参与度高；二是路跑经济账。一场马拉松赛事，从报名费、赞助费再到成千上万跑者的旅游、装备等消费都是直接收益；三是城市形象账。马拉松赛事几乎都是围绕地方特色景观设置赛道，特别是一些顶级马拉松赛事已成为城市名片。
但是，如果对越来越火的马拉松赛事冷静观察会发现，不是所有地方都适合办马拉松赛事，也不是所有马拉松都能实现经济效益、社会效益双赢。“千马奔腾”的喜人格局中，办赛水平和实际效果却参差不齐，除了一些连续举办的品牌赛事，有不少马拉松赛事只是昙花一现、自娱自乐，完全靠地方财政投入，有钱就办、没钱就停，并没有真正起到推广运动、树立形象、发展产业的作用。
因此，地方举办马拉松赛事，虽具有公益性质，但不能一味图热闹，还需对赛事监管能力、投入机制、运营水平和品质美誉度、群众参与度进行综合评估。否则，伤害的不仅是赛事的长久推广，更影响群众的参与热情。
就马拉松赛事举办而言，无论目的是为了吸引全民健身、提升城市形象，还是培育路跑经济，衍生产业效应，都不能一哄而上、过多过滥办赛。
一方面要打造品牌，从跑者中口碑较好的马拉松赛事看，都已形成各自突出的品牌优势。国内举办较早的北京马拉松、上海马拉松都是依托城市文化，经过历史积淀才有今天的口碑；近十多年来在国内异军突起的“双金赛事”重庆马拉松、兰州马拉松等赛事，靠沿江、沿河、沿湖赛道特点，吸引跑者参与，办赛水平持续提升，获得国际田联、中国田协相关认证。
另一方面要找准特色，举办马拉松赛事应宜全则全、宜特则特、宜城则城、宜乡则乡。具备市场优势的市场化运作，盈利点不强的则公益化办赛，不该把马拉松当个“大箩筐”，啥都往里装。有的地方办赛规模过大、目标过高，片面追求国际化，花费大量补贴请国外选手参与，失去了群众性运动的初衷；有的地方办赛名目繁多，一场赛事既要推广运动，又要打造城市名片，甚至还要为乡村振兴、文化旅游赋能，反而贪多做不精、做不强。
从体育产业规律看，高水平赛事是带动群众广泛参与、增加体育消费的最有效抓手。可以预见，在未来几年，无论是马拉松的赛事数量还是参与人次，都会呈现上升态势。在这一过程中，不能只看高速增长，还要进一步探索高质量办赛。在办好大品牌赛事的同时，做精做足小区域、小规模赛事的特色，吸引更多群众参与，只有打好广泛性的基础，才能实现产业增长空间的拓展。
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